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                                            白牌野蠻生長結束,TWS耳機品牌擴容下沉市場

                                            2021-10-22

                                            在TWS耳機市場爆發的近兩三年,白牌TWS耳機一直占據整體市場的大部分份額。 據旭日大數據統計,僅在2020年第四季度,全球TWS耳機市場出貨量達1.5億副,中國地區出貨量約1億副,占比64%。其中,中國地區白牌耳機出貨量約9000萬副。

                                            白牌TWS耳機市場聲勢浩大的發展,讓TWS耳機這一新興品類得到了快速普及,尤其在品牌TWS耳機集中高端價位的早期市場,白牌耳機讓更多消費者以低門檻的方式,體驗到TWS耳機帶來的便利。 近兩年TWS耳機供應鏈的成熟和完善,使得技術紅利慢慢消失,TWS耳機成本隨之降低,掀起了更加激烈的市場競爭,不少品牌TWS耳機玩家加速打入中低端市場。


                                            TWS耳機技術越來越成熟,產業鏈越來越完備。廠商在TWS耳機領域的布局也在迅速展開,入門級到ENC降噪再到火爆的ANC主動降噪,TWS耳機產品層出不窮的出現在消費者面前,不但增加了用戶的可選擇性,而且在產品質量和性價比上都在不斷提升。

                                            從去年底開始,整體TWS耳機市場的價格持續下探,以華為、OPPO、vivo、Redmi、魅族為代表的手機玩家,以及漫步者、斐耳(FIIL)、萬魔、奮達等傳統音頻玩家,都陸續推出了500元以內的ANC TWS耳機。奮達科技貼合市場需求,近年來發布了多款TWS耳機,包括專業游戲耳機、主動降噪耳機、運動耳機等,價格從648元-159元不等,以其高性價比和高品質產品搶占TWS耳機市場份額。


                                            第四季智能化TWS技術趨勢峰會上,旭日大數據表示,2021年上半年TWS全球品牌份額占比達到48.07%,將白牌市場份額壓縮至僅五成。由于近兩年疫情的反復,對全球消費電子市場產生了不小的影響。但是在今年上半年,TWS出貨量仍然出現了大幅度的增長,成為了真正的黃金賽道。

                                            目前,TWS耳機在三線以下市場還未流行,遠未來到普及的程度。這就意味著,三線以下城市用戶對TWS耳機,包括藍牙耳機的需求還處于一個未開發的狀態,是未來市場增長的一個關鍵點。 國內TWS耳機市場已逐漸步入洗牌階段,尤其是品牌TWS耳機下沉低端市場加劇行業競爭,在刺激自主小品牌玩家逆勢成長的同時,也將進一步擠壓想掙快錢的玩家的利潤空間,讓整個市場環境逐步從“劣幣驅逐良幣”,轉向“良幣驅逐劣幣”的正向發展。

                                            TWS耳機市場近三年以來每年都實現了倍數的驚人增長。探索這背后原因主要是兩方面,一是隨著音頻內容和服務在爆炸式增長,從需求端提出了要求;二是隨著端(新型人機交互,通過聲音更自然的交互方式)、云(人工智能+大數據)、網絡(移動互聯網+物聯網)等核心技術的突破,從供給端提供了能力。

                                            今天的TWS賽道依然很熱,但是各家產品的差異化越來越小,沒有變革性的創新?,F在,新的變革已經在顯現了。從技術角度來看,價格戰引發的主動降噪、語音喚醒等功能逐漸向中低端耳機下沉,將對TWS耳機的集成度、功耗等性能提出更高要求,新一輪的技術迭代將得以延續。

                                            目前以Bose、蘋果、三星為代表的消費電子、IT科技品牌向輔聽、助聽市場滲透,不排除形成破局之勢。奮達科技作為一家領先的新型智能硬件一體化解決方案提供商和服務商,在TWS耳機的進階發展中占據一定優勢,有望在TWS耳機市場實現突圍。

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