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                                            TWS耳機市場普及率上升,奮達科技精準布局中高端市場

                                            2021-11-26

                                            美國研究機構Strategy Analytics報告顯示,2021年TWS耳機的批發均價呈現明顯的下降趨勢。預計今年TWS耳機的批發均價將同比下降19%,而收入將同比激增54%。這表明生產技術的進步拉低了TWS耳機的生產成本,同時也在不斷地擴大市場,TWS耳機市場普及率得到提升。

                                            作為扎根深圳寶安28年的老牌企業,奮達科技得益于在電聲領域積累的豐富經驗,在2019年進入無線耳機領域的研發與生產,作為公司六大業務版塊之一,無線耳機近兩年進入了探索發展階段,公司自主研發生產的耳機產品在音質、低延遲及降噪方面優勢顯著,未來將有望結合公司在智能穿戴及智能家居領域的優勢,實現耳機性能的突破與發展,形成公司獨具優勢的生態鏈。


                                            2019年,蘋果發布AirPodsPRO,帶來了ANC主動降噪在TWS耳機中的普及。發展至今,獨立降噪芯片成為TWS旗艦產品標配已經成為趨勢。如果單從降噪性能角度看,蘋果的TWS支持自適應功能,對噪聲的抑制可以做到無縫的切換,優勢更大。

                                            未來用戶對于降噪的功能要求會越來越高,這對芯片的算力、功耗、工藝制程提出新的要求。短期來看,芯片本身的成本不太可能降低,反而可能增加。有可能降低的是TWS降噪耳機的整體系統成本,將組裝成本降下來,讓后端工廠快速量產,加快效率,從而降低系統成本,然后針對中低端市場進行推廣。

                                            過高的售價難以成為大部分消費者的選擇,加上技術的進步降低了生產成本,TWS耳機的價格競爭將變得更加激烈。一般情況下,耳機價格范圍在700-1500元及以上,才有能力實現和創造不一樣的功能和方案。在對市場狀況進行分析后,國內品牌商嘗試走兩級分化的發展戰略,尋求細分市場。


                                            在大部分品牌選擇沖擊下沉市場之時,華為、小米等品牌則選擇逆流而上,深入布局高端產品,嘗試通過顏值等方式實現彎道超車,與蘋果分割高端市場。近日,華為新發布的耳機主打高端顏值路線,采用女性喜愛的口紅樣式設計,同樣擊中了很多消費者的心。

                                            在無線耳機技術門檻整體拔高,市場上同質類產品競爭加劇市場環境下,奮達科技孵化品牌澳緯選擇深入布局中高端耳機市場,推出專業運動耳機及主動降噪耳機,在保證性價比的前提下發揮公司技術優勢,讓消費者體驗性能超好的產品,做國內外市場亮眼品牌。A

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