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                                            TWS行業洗牌進行時,奮達科技自主品牌加速推進

                                            2022-01-07

                                            隨著大眾對TWS耳機使用頻率及時長的增加,佩戴便捷和佩戴健康成為了核心基礎用戶需求,而耳朵的敏感及生理復雜程度遠超于其他穿戴產品。當TWS耳機品牌難以滿足不同用戶耳機的匹配需求時,將會加速TWS行業的洗牌,提升市場集中度,有利于TWS品牌方的發展。在此背景下,奮達科技自主品牌或將迎來大發展時期。

                                            就TWS耳機目前的發展布局來看,基本可以分為音質專業廠商、國內手機品牌廠商、低端白牌廠商等。音質專業廠商,以奮達科技、漫步者、JEET等傳統音質廠商為代表,這些公司都擁有十分深厚的技術底蘊,在行業風向轉向真無線藍牙耳機時,他們迅速跟進,布局細分市場,獲得了年輕消費者的喜愛。


                                            手機品牌廠商往往根據自己的品牌手機做出針對性的藍牙耳機設計,在使用上十分便捷,但由于非專業聲學公司,在音質表現上沒有那么完美,因而目前手機廠主力產品是智能手機,將ODM交給具備ODM能力的廠商進行合作。

                                            低端低價白牌廠商,國產TWS耳機價廉優勢,也成功推動了國內TWS耳機市場的快速發展,但低端品牌售價低,為了確保利潤,所使用的產品配件相對一般,在使用不久后就容易出現各種問題,斷連、音質差、續航時間短等問題層出不窮,造成口碑低下。

                                            在這三類TWS耳機廠商中,白牌廠商處于市場的不利地位,面臨政策、質量等多重負面影響因素,或將加速退出市場。手機品牌廠商既受益于自身智能手機產品的客戶群體,又受制于這部分群體,難以開拓外部市場。音質專業廠商則基于自身的音頻技術,更容易布局自主品牌,憑借著出眾的企業理念和更貼近時代的流行元素,拓展發展空間。

                                            奮達科技是轉型自主品牌的代表性企業,公司于1993年以喇叭業務起家,沉淀了多媒體有源音箱、藍牙音箱、TWS耳機等多種類產品的解決方案經驗,見證了中國近三十年電聲市場的發展歷程?;陔娐暜a品在不同國家或地區的競爭情況、消費潛力等因素,公司采取ODM與OBM相結合的經營模式,與阿里巴巴、Yandex、Harman等國內外知名企業達成了戰略合作。


                                            與此同時,憑借著多年的電聲技術經驗積累以及雄厚的技術實力與完善的產業鏈條,奮達科技緊跟消費電子市場迭代步伐,成立自主品牌奮達F&D、澳緯Allway,正式宣告進入TWS領域。經過近兩年的大力布局,兩個自主品牌已經開始貢獻收入,預計未來幾年將成為公司新的增長點。

                                            據奮達科技2021年半年度報告顯示,公司持續加大新項目、新產品的研發投入,研發費用較上年同期增長51.80%。高研發投入和產品的快速迭代將助力公司取得有利地位,奮達科技自主品牌的新品研發速率明顯高于市場水平,在占領客戶廣度方面形成了有利優勢。

                                            TWS產業市場需求迅速提升,品牌TWS的優勢再加一碼。旭日大數據統計分析,2017年全球TWS耳機出貨量僅0.2億副,2021年該項數據增長至5.9億副,是銷量僅次于手機的智能設備,也是智能可穿戴產品中首個過億單品。在此機會面前,奮達科技將乘勢而上,進一步加大對耳機產品的研發、生產和銷售,加速公司TWS耳機產品的市場占有率。

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