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                                            TWS品牌格局顯現 | 奮達科技持續爬升,加筑護城河

                                            2022-03-11

                                            據旭日大數據,2021年全球TWS耳機市場出貨量達5.9億副,同比2020年的4.6億副增長28%。其中,TWS品牌廠家銷量 3.23億副,同比增長60%,白牌TWS銷量1.67億副,同比減少35%。白牌TWS因市場監管而大規模退潮,白牌 TWS的高光時刻快速縮短到4年間,市場迅速進入品牌驅動發展態勢。

                                            奮達科技憑借深厚的音頻和電聲技術底蘊進入TWS耳機領域,公司擁有高通、洛達、恒玄、瑞昱、炬芯等方案/產品開發應用經驗,隨著TWS的生態搭建及產品矩陣逐步完善,在經歷市場競爭及市場監管的大洗牌后,會迎來一個高質量爬升階段,市場前景仍可期待。 


                                            TWS耳機行業在經過2016年至2019年的快速增長期后,TWS耳機的出貨量雖然仍在上漲,但增速已有所放緩。市場增速的放緩,說明TWS耳機行業已出現一定飽和,用戶對TWS耳機的購買需求在降低。潮電智庫預計,2022年全球TWS耳機出貨量將達5.1億副,同比下滑13%。一是因為2021年的白牌TWS庫存需要消化;二是現有的TWS產品形態和功能缺乏改變和突破,而全面創新形態的TWS耳機產品將在2022年出現,并將會在2022年第4季度會形成規模銷售,在2023年帶動品牌TWS耳機市場大幅增長。如支持測溫、輔聽器功能的TWS耳機將被市場看好。 

                                            2021年Q3全球暢銷TWS耳機TOP20的高端產品占據了近8成市場。據統計,包括電商在內中國市場總共現身了646個TWS品牌,美國市場有超過1000個TWS品牌,歐洲市場也有451個TWS品牌。當下有約1200個TWS品牌在收割全球TWS市場,TWS品牌市場競爭態勢激烈,白牌TWS或將加速退場。

                                            如,2021年Q3全球TWS品牌出貨量為7200萬副,TOP40品牌的總出貨量為6689萬副,占整體市場品牌出貨量比重為93%。超過1150多個TWS品牌出貨量,僅占全球TWS品牌出貨量的7%,超1150多個TWS品牌一季度銷量達不到5000副。


                                            基于電聲產品的市場競爭情況、消費潛力等因素,奮達科技采取ODM與OBM相結合的穩健經營模式,在維持與大客戶達成戰略合作的同時,公司積極培育自主品牌F&D奮達、孵化品牌澳緯Allway茁壯成長。近年來,公司較高的研發投入和產品的快速迭代和不斷拓寬的合作渠道,都極大提升了TWS產品的競爭力,助力品牌立足市場更具韌性。

                                            業界人士指出,中國TWS耳機市場呈現三大發展趨勢,一是越來越多的TWS耳機將采用個性化設計,市場預測色彩飽和度偏低的莫蘭迪色系或更受主流廠商歡迎。二是低價位TWS降噪耳機將更普及。三是國產手機廠商TWS耳機的高端化發展。

                                            受發展高端硬件生態和市場增速放緩的影響,在2022年會有更多國產手機廠商發布旗艦級TWS耳機,提升高價產品在總產品中的份額。智能硬件領域是奮達科技一直以來的生態建設陣地,TWS耳機高端化發展也是公司未來發力的重點方向,從而提升知名度,提高TWS產品的市場占有率。

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